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新书《互联网+》披露腾讯“泛娱乐”战略由来(1)

2015-05-27 13:51:48    光明网  参与评论()人

新书《互联网+:国家战略行动路线图》用整整一章篇幅,介绍了腾讯“互联网+文创产业”的思考与实践,首次披露了“泛娱乐”战略的形成过程及未来趋势。

5月22日,被视为“互联网+”国家战略腾讯版官方解读的《互联网+:国家战略行动路线图》(下称《互联网+》),正式上架销售。作为“互联网+”最有力的建议者和实践者之一,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾亲自为该书撰写前言。

众多互联网大佬的参与,厉以宁、林毅夫、巴曙松等著名学者的推荐,以及国务院总理李克强在政府工作报告中对“互联网+”行动计划的专门提及,让这本集“互联网+”之大成的新作引发了全行业的关注。不仅如此,该书还首次披露了腾讯旗下各大事业群的“互联网+”战略图卷,成为外界了解腾讯未来布局思路的一个窗口。

该书第八章“泛娱乐:‘互联网+文创产业’新生态推进器”专门介绍了由腾讯互动娱乐事业群的一直在倡导的“泛娱乐”产业新浪潮,也让外界清晰看到了腾讯在“社交连接”之上,对于文化创意产业布局以及对于IP的“粉丝连接”的前瞻思考。

“泛娱乐”一词由腾讯集团副总裁程武在2011年首次提出,希望基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造“明星IP”为核心的粉丝经济。此后经过不断的发展和完善,已经成为腾讯互娱的基础战略。

明星IP在“泛娱乐”语境中,是指一个形象或一个“故事核”——被如潮的粉丝簇拥,影响力强大,能在各种形态的文化产品中穿梭变化。可以是孙悟空、超人,也可以是机器猫、变形金刚。互联网+,无疑给中国人塑造自己的强势IP创造了更大的机遇和空间。

经过腾讯互娱数年布局和探索,泛娱乐战略已成为腾讯在互联网+文化创意产业领域集中而富有成效的应用,并变成一种产业共识。目前,腾讯游戏在收入规模上已经超越微软、索尼与任天堂三大巨头,跃居全球运营商榜首;而在网络动漫、网络文学领域,也同样在用户规模、签约作家数量、作品保有量等方面占据压倒性的优势。而更引人注目的是,腾讯的成功折射的是中国在网络游戏、网络文学和动漫等领域的全面产业成长。

同时,“泛娱乐”一词以及腾讯的泛娱乐举措,被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。由此,腾讯成为互联网+文化创意产业的创新探索者、推动者与事实上的领导者。

《互联网+》一书首先阐释了泛娱乐战略的四项属性。

前两项是服务国家文化安全,以及促进文创产业发展,提升软实力和文化影响力。

书中指出,全球范围内文化领域一直不动声色地展开激烈竞争,这种竞争集中体现在“有民族文化特征的明星IP”的构建与发明这个核心点上。从某种程度上说,国民文化总量的PK,本质就是核心文化财富单元的PK;当下,一个国家对外部的文化影响力,就是IP特别是明星IP的集合。

第三项是将教育、文化与娱乐有机结合,丰富人民文化娱乐生活,潜移默化影响人的价值观、世界观乃至想象力、创造性。

第四项是通过互动娱乐平台打造泛娱乐新生态,探索跨界共生新模式。这项也是腾讯互娱的泛娱乐战略正在努力践行的使命。

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